Heo Peppa và nhãn hiệu đồ chơi đất nặn Play-Doh đã tiếp cận được khách hàng mới và tăng cường sự yêu thích thương hiệu bằng cách tận dụng dữ liệu cá nhân và khả năng video của Amazon.
Những nghiên cứu điển hình như của Hasbro rất có giá trị đối với Amazon khi thuyết phục các thương hiệu phân bổ nhiều nguồn lực hơn cho Prime Video. Đưa quảng cáo vào dịch vụ phát trực tuyến là một phần quan trọng trong mục tiêu của Amazon là hiện thực hóa một nền tảng quảng cáo toàn bộ kênh, nơi các chiến lược xây dựng thương hiệu và tạo nhận thức như chiến dịch truyền hình có thể được liên kết chặt chẽ với doanh số bán hàng trực tuyến, giảm nhu cầu chi tiêu cho các kênh khác. Kho dữ liệu người mua hàng cá nhân khổng lồ của Amazon, hay còn gọi là dữ liệu phương tiện truyền thông bán lẻ, được định vị như là một lớp độ chính xác bổ sung cho các chiến dịch này.
Phần quảng cáo đang bùng nổ của Amazon vẫn thu được phần lớn doanh thu từ các định dạng như quảng cáo sản phẩm được tài trợ xuất hiện khi mọi người duyệt qua thị trường thương mại điện tử rộng lớn của công ty. Nhưng việc triển khai quảng cáo trên Prime Video vào tháng 1/2024 - một thay đổi đã gây ra sự bất bình đối với người dùng quen với trải nghiệm không quảng cáo - cho thấy Amazon đặt cược lớn hơn vào khả năng tiếp thị của kênh trên. Việc Hasbro sớm áp dụng quảng cáo Prime Video cho thấy các thương hiệu đang tìm thấy thành công khi sử dụng đầy đủ bộ công cụ của Amazon.
Một chiến dịch của Heo Peppa tại Anh diễn ra từ tháng 2 đến tháng 3 đã thử nghiệm ba thông điệp sáng tạo khác nhau để đánh giá thông điệp nào sẽ dẫn đến tỷ lệ chuyển đổi cao hơn, dựa vào dữ liệu cá nhân của Amazon để nhắm mục tiêu đến các hộ gia đình có trẻ nhỏ thông qua một loạt chương trình an toàn cho thương hiệu. Nỗ lực này đã tiếp cận 7 triệu người xem độc đáo và hơn hai phần ba (68%) số lượng mua hàng cho Heo Peppa trong cửa sổ chiến dịch 6 tuần là từ những người mua hàng mới của thương hiệu.
Phân tích của bên thứ ba từ Lucid đã xác minh những cải thiện trong việc gợi nhớ quảng cáo, nhận thức thương hiệu, ý định mua hàng và thiện cảm thương hiệu của Heo Peppa. Các giám đốc điều hành của Hasbro cũng ca ngợi khối lượng quảng cáo thấp của Amazon - công ty đã hứa hẹn tải quảng cáo nhẹ hơn so với các đối thủ phát trực tuyến - đã giúp tạo ra một "không gian tương đối gọn gàng".
"Prime Video đã mang lại phạm vi tiếp cận lớn và đưa những người tiêu dùng mới vào hành trình mua hàng, cho phép các nỗ lực ở phần cuối của kênh hiệu quả hơn", Jennifer Burch - Giám đốc cấp cao về truyền thông toàn cầu của Hasbro, cho biết trong một tuyên bố kèm theo nghiên cứu điển hình.
Kết quả tích cực của Heo Peppa đã khuyến khích Hasbro đưa chiến lược của mình sang Mỹ cho Play-Doh. Chất liệu nặn cho trẻ em này đã thu hút 7,2 triệu người mua hàng độc đáo thông qua Prime Video, phần lớn trong số họ không được tiếp cận bởi các quảng cáo hiển thị xuất hiện như một phần của cùng một chiến dịch. 79% doanh số bán hàng của Play-Doh cho chiến dịch trên Prime Video đến từ những khách hàng mới. Người tiêu dùng nhìn thấy sự kết hợp giữa video, quảng cáo hiển thị và quảng cáo được tài trợ cho thấy tỷ lệ mua hàng cao hơn 6,4% so với những người chỉ tiếp xúc với các vị trí được tài trợ.
>> Xem thêm:
コメント