Trong những năm gần đây, cookie đã trở thành một công cụ quan trọng trong tiếp thị kỹ thuật số. Cookie được sử dụng để theo dõi hành vi người dùng trên web, từ đó giúp các nhà tiếp thị nhắm mục tiêu quảng cáo hiệu quả hơn.
Tuy nhiên, cookie cũng đang trở thành một vấn đề về quyền riêng tư. Nhiều người dùng lo ngại về việc các công ty thu thập và sử dụng dữ liệu của họ.
Để đáp ứng các lo ngại về quyền riêng tư đó, các trình duyệt web lớn như Chrome, Safari và Firefox đã bắt đầu chặn cookie của bên thứ ba. Trước đây, Google đã có kế hoạch dự kiến sẽ loại bỏ hoàn toàn cookie của bên thứ ba vào năm 2023, không lâu sau khi Apple loại bỏ quyền truy cập vào số nhận dạng thiết bị trên hệ điều hành iOS.
Tính đến tháng 10/2022, trình duyệt Chrome của Google chiếm đến 65% thị phần trình duyệt internet, Safari của Apple đứng thứ hai với 19%. Với tỷ lệ lớn người dùng Internet chọn Chrome làm trình duyệt mặc định, các nhà tiếp thị sẽ bị ảnh hưởng nặng nề bởi sự thay đổi này.
Do đó, một tương lai không cookie sẽ vừa mang lại những thách thức, nhưng đồng thời cũng đem đến những cơ hội mới cho các nhà tiếp thị.
Tương lai không Cookie: Những thách thức
Khó nhắm mục tiêu quảng cáo: Trong tương lai không cookie, các nhà tiếp thị sẽ gặp khó khăn hơn trong việc theo dõi hành vi người dùng trên web. Điều này sẽ khiến việc nhắm mục tiêu quảng cáo trở nên kém hiệu quả hơn
Khả năng tùy biến quảng cáo bị giảm: Các nhà tiếp thị cũng sẽ gặp khó khăn hơn trong việc đo lường hiệu quả của các chiến dịch tiếp thị. Cookie thường được sử dụng để theo dõi số lượt truy cập website, số lượt chuyển đổi,… Trong tương lai không cookie, các nhà tiếp thị sẽ cần tìm cách khác để thu thập dữ liệu này
Tương lai không Cookie: Những cơ hội
Tương lai không cookie cũng mang lại những cơ hội mới cho các nhà tiếp thị. Các nhà tiếp thị cần tập trung vào việc xây dựng mối quan hệ với khách hàng thông qua nội dung và trải nghiệm chất lượng.
Ngoài ra, các nhà tiếp thị cũng có thể tận dụng các công nghệ mới để theo dõi hành vi người dùng trên web mà không cần sử dụng cookie. Một số công nghệ mới có thể được sử dụng bao gồm:
Định danh người dùng phi cookie (FLoC): FLoC là một công nghệ của Google cho phép các nhà tiếp thị nhắm mục tiêu quảng cáo dựa trên sở thích của một nhóm người dùng
Tính năng nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh (Contextual targeting): Tính năng này cho phép các nhà tiếp thị nhắm mục tiêu quảng cáo dựa trên nội dung mà người dùng đang xem
Tính năng nhắm mục tiêu theo hành vi (Behavioral targeting): Tính năng này cho phép các nhà tiếp thị nhắm mục tiêu quảng cáo dựa trên hành vi của người dùng trong quá khứ
Kết luận
Một tương lai không cookie đặt ra những thách thức đầy thách thức cho lĩnh vực Digital Marketing. Tuy nhiên, đồng thời cũng tạo ra những cơ hội mới mà doanh nghiệp có thể khám phá. Việc chuyển đổi đòi hỏi sự linh hoạt và sáng tạo từ phía doanh nghiệp, nhằm xây dựng chiến lược tiếp thị kỹ thuật số hiệu quả trong môi trường không cookie đang ngày càng phát triển và trở thành một xu hướng.
>> Xem thêm:
Comments