Chi phí quảng cáo tăng cao: Chiến lược marketing 2025 giúp thương hiệu sống sót
- Thuận Đỗ
- 6 thg 5
- 5 phút đọc
Theo báo cáo Digital 2025 của DataReportal, chi tiêu quảng cáo toàn cầu năm 2024 đạt khoảng 1,09 nghìn tỷ USD – tăng 7,3% so với năm 2023. Trong đó, quảng cáo kỹ thuật số chiếm tỷ trọng áp đảo (khoảng 72,7% tổng chi phí quảng cáo toàn cầu) và tăng nhanh qua các năm. Ở Việt Nam, ghi nhận tương tự: theo We Are Social, tổng chi phí quảng cáo (online + offline) nửa đầu 2024 đạt 2,44 tỷ USD, tăng 6,9% so với cùng kỳ 2023. Đà tăng trưởng này cho thấy áp lực mạnh lên giá thầu quảng cáo: khi nhiều doanh nghiệp đua nhau tiếp cận khách hàng trực tuyến, chi phí quảng cáo tăng là điều tất yếu. Các thương hiệu hiện đứng trước bài toán làm sao sống sót và duy trì hiệu quả marketing trong bối cảnh chi phí ngày càng đắt đỏ.
Quảng cáo kỹ thuật số ngày càng chiếm ưu thế. Theo Digital 2025, tỷ trọng chi phí quảng cáo online đã tăng liên tục từ 54,3% năm 2019 lên 72,7% năm 2024. Ở Việt Nam, nền tảng như Facebook, Google, TikTok đều có hàng chục triệu người dùng mỗi kênh. Khi nguồn cầu quảng cáo đông đảo, giá đấu thầu (CPC/CPM) luôn leo thang. Ví dụ, theo số liệu toàn cầu, mức CPC trung bình trên Google Ads năm 2023 đạt 4,22 USD – tăng 61% so với năm 2022. Tương tự, CPM của Facebook/Instagram đã tăng khoảng 7,4% (đạt 7,33 USD) chỉ trong một năm. Mặc dù các nền tảng mới như TikTok Ads có mức phí CPM thấp hơn (2,62 USD), nhưng xu hướng chung là cạnh tranh gia tăng, chi phí vẫn có khuynh hướng đi lên. Trước tình hình đó, các thương hiệu buộc phải tìm cách tối ưu quảng cáo và ngân sách để không bị bỏ lại phía sau.
Nguyên nhân chi phí quảng cáo tăng cao
Chi tiêu quảng cáo toàn cầu và cạnh tranh tăng mạnh:
Nhiều doanh nghiệp quốc tế và Việt Nam đẩy mạnh ngân sách online. Báo cáo We Are Social cho thấy chi tiêu quảng cáo tăng ~7% mỗi năm, đẩy giá thầu lên. Các từ khóa phổ biến có càng nhiều nhà quảng cáo tham gia đấu giá, CPC càng tăng (ví dụ ngành bảo hiểm, tài chính thường có CPC cao).
Thuật toán và chính sách nền tảng:
Google và Facebook liên tục cập nhật thuật toán để tối ưu chất lượng quảng cáo, yêu cầu nhóm đối tượng chính xác hơn. Đồng thời, chính sách bảo mật (như iOS 14 của Apple) làm giảm dữ liệu theo dõi, giảm hiệu quả tối ưu hoá chuyển đổi. Hệ quả là nhà quảng cáo phải trả nhiều hơn cho mỗi khách hàng tiềm năng.
Lạm phát quảng cáo (Media Inflation):
Theo WFA (World Federation of Advertisers), lạm phát giá quảng cáo kỹ thuật số toàn cầu năm 2024 khoảng 4,5% và được dự báo tiếp tục tăng các năm sau. Ngân sách marketing bị ảnh hưởng bởi chi phí nhân lực, công nghệ và cạnh tranh trên nền tảng, khiến CPM/CPC tăng nhẹ hàng năm.
Bão hoà kênh số tại Việt Nam:
Thị trường Việt Nam có hơn 68 triệu người dùng Facebook, 67 triệu TikTok và nhiều mạng xã hội khác. Khi nhiều công ty nhắm quảng cáo vào cùng nhóm đối tượng, chi phí quảng cáo ở các thành phố lớn (Hà Nội, TP.HCM) đặc biệt tăng cao do nguồn cung khách hàng tiềm năng hữu hạn.
Yếu tố mùa vụ và chiến dịch lớn:
Các giai đoạn lễ Tết, sự kiện thương mại điện tử (Black Friday, 11.11, 12.12) khiến giá thầu tăng đột biến. Nếu không điều chỉnh ngân sách hợp lý, chi phí quảng cáo vào các mùa cao điểm sẽ “leo thang” rất nhanh.
Chiến lược tối ưu ngân sách quảng cáo năm 2025
Trước thực tế chi phí quảng cáo tăng, thương hiệu cần điều chỉnh chiến lược marketing để duy trì hiệu quả. Dưới đây là một số giải pháp quan trọng:
Chuyển sang mô hình marketing theo hiệu suất (Performance Marketing):
Ưu tiên các chiến dịch hướng tới kết quả đo lường (CPO, ROI) thay vì chỉ tăng độ nhận biết. Sử dụng công cụ như Smart Bidding của Google Ads hoặc tối ưu hóa chiến dịch Facebook/Meta Ads theo chuyển đổi cụ thể. Việc này giúp đẩy ngân sách về các phân khúc khách hàng mang lại doanh thu thực, kiểm soát được chi phí trên mỗi khách hàng.
Khai thác nội dung sáng tạo (Creative Content):
Đầu tư vào sản xuất nội dung chất lượng cao (video, livestream, bài viết blog SEO, nội dung trên mạng xã hội) để tăng tương tác tự nhiên. Nội dung hấp dẫn không những thu hút người xem miễn phí mà còn tạo dấu ấn thương hiệu. Chuyên gia marketing Rory Vaden nhận định: chi phí quảng cáo liên tục tăng, do đó nên “tập trung vào content marketing và đẩy mạnh chi ngân sách vào nội dung hiệu quả nhất thay vì quảng cáo trả phí”.
Tăng cường đo lường và phân tích:
Sử dụng các công cụ phân tích chuyên sâu (Google Analytics 4, Facebook Pixel/Conversion API, CRM) để theo dõi hành trình khách hàng. Việc đo lường chính xác giúp nhanh chóng phát hiện kênh, chiến dịch kém hiệu quả và cắt giảm lãng phí. Chẳng hạn, theo dõi ROAS và CPA từng chiến dịch giúp tối ưu lại ngân sách để tập trung vào quảng cáo mang lại doanh thu cao hơn.
Mở rộng kênh quảng cáo:
Không chỉ phụ thuộc vào Google và Facebook. Cân nhắc sử dụng TikTok Ads, Zalo Ads, LinkedIn Ads (cho B2B), hoặc mạng quảng cáo hiển thị (Google Display, CTV Networks) để tiếp cận khách hàng qua nhiều ngả. Ví dụ, TikTok hiện có CPM trung bình chỉ khoảng 2,62 USD (thấp hơn 30–50% so với Facebook/Google), là kênh tiềm năng với chi phí thấp hơn cho các doanh nghiệp nhỏ. Đa dạng kênh cũng giúp giảm áp lực giá trên một kênh cụ thể.
Xây dựng cộng đồng và marketing lan truyền:
Đầu tư xây dựng cộng đồng khách hàng trung thành (fanpage, nhóm Facebook/Telegram/Zalo, sự kiện offline) và tận dụng KOL/influencer. Khi có cộng đồng vững mạnh, thương hiệu dễ lan truyền thông điệp miễn phí qua word-of-mouth. Case IMI Luggage (Việt Nam) cho thấy hiệu quả: thay vì đổ toàn bộ vào ads, thương hiệu này tập trung truyền thông trong các cộng đồng doanh nhân mục tiêu và sự kiện ngành, giúp tiếp cận chính xác đối tượng. Kết hợp nội dung chia sẻ từ người dùng giúp giảm dần chi phí quảng cáo trực tiếp.
Chi phí quảng cáo tăng cao là thực tế mà doanh nghiệp Việt Nam và toàn cầu đang đối mặt trong giai đoạn 2024–2025. Các yếu tố như cạnh tranh gay gắt, thay đổi chính sách dữ liệu, cũng như lạm phát quảng cáo đều góp phần đẩy giá CPC/CPM lên. Để tồn tại và phát triển, thương hiệu cần tối ưu hoá chiến lược marketing 2025: chuyển trọng tâm sang hiệu suất, đầu tư vào nội dung sáng tạo, tối ưu đo lường, đa dạng kênh và xây dựng cộng đồng trung thành. Việc linh hoạt điều chỉnh và đầu tư thông minh sẽ giúp duy trì hiệu quả quảng cáo mà không bị “vỡ” ngân sách.
Hãy hành động ngay từ bây giờ để thương hiệu của bạn không bị chững lại bởi chi phí quảng cáo tăng vọt. Đừng để quảng cáo trở thành gánh nặng!
Liên hệ MediCOMM để được tư vấn chiến lược quảng cáo tối ưu – thích hợp cho từng ngân sách – và giúp thương hiệu bạn sống sót, phát triển bền vững trong năm 2025.
Comentarios