Amazon lại tập trung quảng cáo mùa tựu trường dựa vào tính tiết kiệm, một thông điệp có thể được hoan nghênh trong bối cảnh chi tiêu dự kiến sẽ giảm. Ước tính chi tiêu thị trường cho giai đoạn này là 31,3 tỷ USD, giảm so với 31,9 tỷ USD năm trước, theo kết quả nghiên cứu của Deloitte. Chi tiêu từ các gia đình có thu nhập thấp và trung bình dự kiến sẽ thấp hơn mức năm 2023, giảm lần lượt là 4% và 9%.
Quảng cáo quay trở lại trường học dài 30 giây của gã khổng lồ thương mại điện tử có sự tham gia của nữ diễn viên kiêm diễn viên hài Buteau, người bắt đầu quảng cáo bằng câu nói, "Tôi yêu con mình, nhưng tôi cũng thích không bị phá sản", trước khi tuyên bố sẽ chi tiêu ít hơn trong mùa tựu trường này bằng cách sử dụng hướng dẫn mua sắm Mùa tựu trường của Amazon. Ngôi sao sau đó nhấn mạnh mọi thứ có thể được mua từ Amazon với giá thấp hơn, như "bình nước mà chúng chắc chắn sẽ không bị mất", máy tính bảng và hộp đựng cơm trưa trước khi kết thúc quảng cáo bằng cách khuyến khích người mua sắm "chi tiêu ít hơn cho những những đứa trẻ ăn bám của bạn".
Quảng cáo được đạo diễn bởi Ramy Youssef ("Poor Things") và sẽ được phát sóng tại Mỹ đến ngày 18/8/2024. Quảng cáo này có nhiều điểm tương đồng với các quảng cáo mùa tựu trường trước đây của Amazon, bao gồm quảng cáo năm ngoái với diễn viên Randall Park, người giới thiệu ý tưởng chi tiêu ít hơn cho mua sắm mùa tựu trường như một điều mới mẻ. Trước đây, Amazon đã hợp tác với Kathryn Hahn, người khuyến khích phụ huynh “hãy chi tiêu ít hơn” cho con cái của họ.
Cùng với chiến dịch mùa tựu trường, Amazon cũng thông báo sự trở lại của loạt video “Dorm Roomz,” cung cấp mẹo để tạo ra “bầu không khí” phòng ký túc xá tốt nhất với chi phí thấp. Loạt video mang tính hài hước về các video tham quan nhà cổ điển và mùa này sẽ có sự tham gia của ngôi sao bóng rổ McCain cùng với những người có ảnh hưởng khác, những người sẽ giới thiệu các món đồ cần thiết cho đại học từ hướng dẫn mua sắm Off to College của Amazon. Loạt video sẽ bắt đầu phát sóng từ ngày 18/7 trên các video trực tuyến cao cấp, kỹ thuật số và mạng xã hội bao gồm Instagram, TikTok và Snapchat đến ngày 18/8.
Trong khi tính tiết kiệm cũng là trọng tâm của các nhà marketing cho mùa tựu trường khác như Target và JCPenney, những người khác đã tìm cách tiếp cận theo hướng cảm xúc hơn. Tuần trước, BIC đã công bố hợp tác với ca sĩ kiêm nhạc sĩ Charlie Puth để quảng bá Bút bi 4 màu của mình với chiến dịch tập trung vào việc thúc đẩy tự thể hiện bản thân cho học sinh. Trong một ví dụ khác, Urban Outfitters đã ra mắt chiến dịch “Shift Happens” nặng về mạng xã hội, gợi nhớ đến những thay đổi mà giới trẻ trải qua xung quanh các sự kiện quan trọng như quay lại trường học.
Amazon báo cáo doanh thu tăng 13% so với cùng kỳ năm trước lên 143,3 tỷ USD trong quý 1/2024, và doanh thu từ quảng cáo của công ty đã tăng 24% so với cùng kỳ năm trước lên 11,82 tỷ USD trong cùng kỳ. Công ty vừa kết thúc sự kiện bán hàng Prime Day phổ biến, được tổ chức từ ngày 16 - 17/7/2024.
>> Xem thêm:
Comments