Kết quả kinh doanh của Amazon khiến nhà đầu tư thất vọng, nhưng các giám đốc điều hành nhấn mạnh chiến lược quảng cáo video của họ mới chỉ bắt đầu.
Việc Amazon triển khai quảng cáo trên Prime Video là một phần của xu hướng lớn hơn, khi hai kênh quảng cáo phát triển nhanh nhất, truyền thông bán lẻ và TV kết nối, bắt đầu hội tụ. Tuy nhiên, xây dựng một đế chế quảng cáo video sẽ mất thời gian và gã khổng lồ thương mại điện tử đã cho thấy một điểm yếu hiếm hoi trên mặt trận doanh số quảng cáo trong quý 2/2024. Câu hỏi đặt ra là liệu các định dạng quảng cáo chủ lực của Amazon, như đặt sản phẩm được tài trợ khi người tiêu dùng duyệt qua thị trường của mình, có thể duy trì đà tăng trưởng khi các mảnh ghép của Prime Video được hoàn thiện hay không.
Tổng thể báo cáo kết quả kinh doanh của Amazon khiến nhà đầu tư thất vọng, không đáp ứng được kỳ vọng doanh thu và đưa ra hướng dẫn thu nhập không mấy khả quan cho quý 3/2024. Amazon dự báo tăng trưởng doanh số từ 8% đến 11% trong quý hiện tại.
Mạng lưới truyền thông bán lẻ đã có một sự bùng nổ kể từ đại dịch, với Amazon là lớn nhất trong số đó với một khoảng cách lớn. Các nhà quảng cáo, đặc biệt là những người trong ngành hàng tiêu dùng đóng gói, đã chi mạnh tay cho kênh này khi họ phải đối mặt với sự mất tín hiệu và đánh giá cao khả năng nhắm mục tiêu chiến dịch bằng dữ liệu mua sắm hàng đầu của các nhà bán lẻ. Nhưng danh mục này có thể sẽ bị hạ nhiệt: Chi tiêu quảng cáo toàn cầu cho truyền thông bán lẻ sẽ tăng 10,6% vào năm tới sau khi tăng 13,7% vào năm 2024, theo WARC. Công ty nghiên cứu này cho biết sự sụt giảm sẽ đến "khi ngân sách tiếp thị thương mại dần cạn kiệt".
Video là một cơ hội đầy hứa hẹn cho các mạng lưới truyền thông bán lẻ có nguồn lực tài chính và kiến thức công nghệ để thâm nhập vào quảng cáo cao cấp hơn. Prime Video mang đến loại chương trình có xu hướng là nam châm thu hút tiền quảng cáo, bao gồm cả thể thao trực tiếp. Nền tảng phát trực tuyến này nắm giữ quyền phát sóng "Thursday Night Football" của NFL và gần đây đã đạt được thỏa thuận với NBA để phát sóng một gói trận bóng rổ chuyên nghiệp trong thỏa thuận kéo dài 11 năm bắt đầu từ năm 2025.
Tầm nhìn của Amazon là giữ chân các thương hiệu trong hệ sinh thái của mình, chạy các chiến dịch truyền hình có thể được liên kết trực tiếp với doanh số thương mại điện tử, với kết quả được theo dõi và đo lường bằng công nghệ của Amazon. Amazon cũng hứa hẹn sẽ giữ cho khối lượng quảng cáo nhẹ hơn so với các đối thủ phát trực tuyến và TV truyền thống để không làm phiền người xem. Mặc dù vậy, người dùng vẫn phàn nàn về những thay đổi của Prime Video.
“Với quảng cáo và Prime Video, cơ hội hấp dẫn cho các thương hiệu là khả năng kết nối trực tiếp quảng cáo truyền thống tập trung vào việc thúc đẩy nhận thức, như trong trường hợp của TV, với kết quả kinh doanh, như doanh số sản phẩm hoặc đăng ký thuê bao”, CEO Amazon - Andy Jassy cho biết trong cuộc họp thảo luận về kết quả quý 2 với các nhà đầu tư. “Chúng tôi có thể làm được điều đó thông qua công nghệ đo lường và quảng cáo của mình, vì vậy các thương hiệu có thể liên tục cải thiện sự phù hợp và hiệu suất quảng cáo của họ”.
>> Xem thêm:
Commentaires